Nieuwsbrief

De nieuwsbrief is terug en effectiever dan ooit!

We ontvangen ze allemaal wel eens. Misschien maar eens per maand, misschien wel een paar keer per week, of misschien zelfs wel dagelijks: de nieuwsbrief. En dat is eigenlijk helemaal niet zo raar, want de nieuwsbrief is weer helemaal terug en effectiever dan ooit.

Nieuwsbrieven zijn er in alle soorten en maten. Je ontvangt ze bijvoorbeeld van je favoriete kledingwinkel, sportclub, festival of restaurant. Soms zijn we ons er niet eens van bewust en zien we die mail van vanochtend niet eens als een nieuwsbrief. Denk bijvoorbeeld aan de mail van jouw favoriete kledingwinkel, die een sale aankondigt. Of van de makelaar, die je een update stuurt van jouw zoekopdracht.

Het verschil met vroeger

Zelf merk ik het ook steeds vaker: we zijn er gewoon aan gewend geraakt en vinden het soms zelfs fijn om extra informatie te ontvangen. Neem bijvoorbeeld jouw favoriete festival. Een aantal weken geleden heb je je verzekerd van een ticket en nu het festival dichterbij komt, ontvang je wekelijks een nieuwsbrief. Ze blikken terug op eerdere edities, maken de eerste artiesten bekend, helpen je alvast met het kiezen van je festival-outfit of nemen je mee voor een kijkje achter de schermen. Deze nieuwsbrieven lezen we met plezier, omdat het bijdraagt aan iets wat we leuk vinden en waar we al lange tijd naar toeleven.

Dit is in het verleden wel eens anders geweest. Toen stuurde sommige bedrijven regelmatig nieuwsbrieven terwijl je er niet om had gevraagd of je het bedrijf misschien niet eens kende. De enige reden dat jij deze nieuwsbrieven destijds ontving was dat deze bedrijven jou tot hun doelgroep rekende. En daar zit tegenwoordig precies het verschil!

De ontvanger bepaalt

We ontvangen tegenwoordig namelijk alleen nog nieuwsbrieven wanneer we daar zelf voor hebben gekozen. Dat hebben we te danken aan de Algemene verordening gegevensbescherming(AVG). Bedrijven mogen jouw persoonsgegevens niet meer zomaar gebruiken voor hun marketingdoeleinden, tenzij je hier toestemming voor hebt gegeven. Dit betekent dat de consument actief vraagt om op de hoogte te worden gehouden.

Wat maakt de nieuwsbrief zo effectief?

Als organisatie weet je nu dat wanneer iemand zich heeft ingeschreven voor een nieuwsbrief, deze persoon ook daadwerkelijk geïnteresseerd is in jouw product of dienst. Om je aan te melden voor een nieuwsbrief, moet je namelijk al eens eerder interesse hebben getoond in het merk. Bijvoorbeeld door een eerdere (online) aankoop te doen of door een websitebezoek.

Ook betekent dit dat we tegenwoordig niet langer van alle kanten worden overspoeld door nieuwsbrieven. We ontvangen alleen nog maar de nieuwsbrieven waar we bewust voor hebben gekozen en die we relevant vinden. Dat maakt dat de nieuwsbrief tegenwoordig vele malen effectiever is dan voorheen. Het versturen van een nieuwsbrief is niet langer een schot met hagel, maar juist een marketinginstrument waarmee je gericht en direct in contact staat met je doelgroep.

Wil je meer weten over het effect van een nieuwsbrief of zoek je hulp bij het opzetten van jouw e-mail campagne? Daar kunnen wij je bij helpen. Neem contact op met Kevin of schrijf je in voor onze nieuwsbrief. We vertellen je er graag meer over.


Nature knows best

Bij As you were vinden we het leuk om met verschillende mensen samen te werken. Verschillende disciplines samenvoegen om zo elke keer tot een nieuw en uniek eindresultaat te komen. Voor dit project voor De Nieuwe Winkel vroegen we illustrator en natuurliefhebber Livia Matze. Samen met haar maakten we een serie zeer gedetailleerde posters van deze heel gewoon ogende planten. We vroegen haar een stukje te schrijven over het proces en dit project.


Livia Matze

Livia Matze

Illustrator / tekenaar

Ik vroeg me af wie er zo vroeg in de morgen al aan het koken was. De geur die de kamer vulde leek op dat van gebakken ui. Toen deze ineens veel zoeter werd realiseerde ik me dat het van de bladeren kwam! De roller waarmee ik de inkt op de bladeren rolde had wat cellen doen springen, waardoor de geur ontsnapte.

We mogen de natuur best wel wat meer vertrouwen.

De kern van het concept voor De Nieuwe Winkel. De natuur heeft het vaak al bij het rechte eind. Denk bijvoorbeeld aan de biomimetica waarin de mens kijkt naar elementen in de natuur en deze nabootst voor een toepassing in ons dagelijks leven. Precies die natuur wilde we in dit project ook centraal stellen, net als Emile van der Staak doet in zijn gerechten.

Voedselbos

Ons verhaal begint bij het begin. Namelijk in de natuur. Samen met Emile van der Staak, chef van restaurant de nieuwe winkel, fietste Mike op maandagochtend mee naar het voedselbos in Groesbeek om te kijken wat de natuur ons deze week te bieden heeft. Emile vult bakjes met bladen, vruchten en bessen voor komende week. De mooiste exemplaren van deze bladen gaan in een apart bakje zodat wij er mooie afdrukken van kunnen maken.

Blad printen

Elk blad is anders, andere vormen en texturen, zoals kleine haartjes over het hele blad. Of juist een gladde, soms zelfs vettige oppervlakte. Om deze goed te kunnen drukken moet je je aanpassen aan elk blad. Een gangbare manier om bladeren te drukken is het platslaan of drogen van het blad, voor een platter oppervlak. Maar juist die kleine haartjes geven het blad zijn karakter, dus hebben we alleen verse bladeren gebruikt. Beide kanten van het blad geven een hele andere print. De karakteristieke nerven zijn veel zichtbaarder aan de onderkant, waar zij het blad dragen. Die verschillende dieptes maken een gedetailleerde print, versus een groot zwart vlak die vaak ontstaat bij platgeslagen bladeren.

Digitaliseren

We houden enorm van handwerk, maar soms hebben we juist de computer nodig om een zo natuurlijk mogelijk ogend eindresultaat te krijgen. De afdrukken van de bladeren digitaliseren we, zodat we vanuit dat punt alle kanten op kunnen. Om zo min mogelijk detail te verliezen wil je in het digitaliseren zo min mogelijk kopieën hoeven te maken. We gebruiken hiervoor Adobe Capture, een tool van Adobe die een live camera beeld direct om kan zetten in een vector bestand. Daardoor behouden we nagenoeg alle details.

Zeefdrukken

En met alle kanten op kunnen, bedoelen we ook gewoon weer terug naar handwerk. Van elk blad hebben we een poster gemaakt in beperkte oplage. Deze posters zijn op basis van het digitale ontwerp met de hand gezeefdrukt.


Branding met muziek: het geluid van As you were

Beeldvorming

Elk merk is bezig met visuele communicatie. Van logo tot brandbook, en van huisstijl tot fotografie. Al die stukjes bij elkaar bepalen het beeld dat de klant of de doelgroep van een merk krijgt. Alleen, dat beperkt zich niet enkel tot visuele communicatie. Ook muziek en geluid, en bijvoorbeeld geur en architectuur, dragen bij aan die beeldvorming.

Branding met muziek

Dus waarom zou je niet op dezelfde manier over deze elementen nadenken als over visuele communicatie? Zeker muziek kan daar een onderscheidende rol in spelen. Muziek spreekt rechtstreeks tot emotie en roept direct associaties en gevoel op. Denk maar aan een film: zonder corresponderende muziek zou een scene uit een horrorfilm de plank volledig misslaan.

Hoe klinkt jouw merk?

Muziek communiceert op emotioneel gevoel. Het kan de sfeer bepalen in bijvoorbeeld een winkel, maar het kan daarmee ook meteen associatief werken. Je hebt vast nagedacht over hoe jouw merk of organisatie eruit ziet, maar welk geluid hoort daar bij?

Het geluid van As you were

Voor ons is muziek dagelijkse voeding. Als inspiratie voor projecten of als brandstof tijdens het werk. Samen dachten we na over welke muziek As you were vertegenwoordigt en we stelden daar een mooie playlist bij samen. Benieuwd? Check ‘m op Spotify!


Functie vs. Vorm

Design boven alles

Althans, zo lijkt het soms. Er zijn alleen in Nederland waarschijnlijk al honderden reclamebureau’s en creative agencies en met een flinke veelvoud aan klanten. En al die klanten willen iets unieks: een website die net even anders is, of een campagne die blijft hangen. Maar hoe zorg je er nou voor dat het ook zijn doel vervult?

Design – de vorm – speelt daar logischerwijs een grote rol in. Hoe iets eruit ziet, bepaald in grote mate de eerste indruk. Een uiting blijft simpelweg beter hangen als het er bijzonder, anders of eigenzinnig uitziet. Anderzijds hebben we te maken met functie: de boodschap die gecommuniceerd moet worden, of bijvoorbeeld een conversiedoel. Het gevaar dat op de loer ligt, is dat de functie ten nadele van de vorm gaat. De eye candy zorgt er bijvoorbeeld voor dat de boodschap vertroebeld of dat je niet weet hoe je door een website moet navigeren. Andersom komt evengoed voor. Wanneer een ontwerp niet interessant genoeg is, haakt de ontvanger af.

De juiste balans

De vraag is dan eigenlijk ook niet of functie boven vorm gaat, maar hoe die twee elkaar kunnen bevorderen. Dat begint bij het bepalen van het doel (de functie). Bij  een website doen wij dat bijvoorbeeld door een functioneel ontwerp met wireframes te maken. Of door een contentkalender voor social media te maken op basis van jouw doelstellingen. Vervolgens gaan we dat vorm geven. Naar ons idee is een belangrijke stap om dit vervolgens weer te spiegelen aan de doelstellingen. Werkt het ontwerp functioneel ook goed? En hoe kunnen we het ontwerp eventueel nog tweaken om de functie te verbeteren?

MindTrace

In plaats van op gut feeling te handelen, kun je het beter testen. Een website ontwerp kan je bijvoorbeeld prototypen. Content en marketingmiddelen kan je simpelweg testen door het voor te leggen aan mensen en vervolgens vragen te stellen. Daarnaast zijn er tools die je kunnen helpen om ontwerpen te testen. Zo werken wij samen met MindTrace, een bedrijf dat software ontwikkeld heeft waarmee survey-style testen kunnen worden afgenomen. Daarbij functioneert de webcam als eye-tracker, die tegelijkertijd hartslag en emotie meet.

Voorbeeld: we ontwerpen een poster, maar we weten niet goed welke call to action het best werkt. Daarom maken we een viertal varianten. Via de MindTrace tool versturen we een test naar een panel. De tool koppelt terug waar deelnemers naar kijken en wat dat doet met de hartslag en emotie. Op basis daarvan kunnen we een beter onderbouwde keuze in welk ontwerp beter werkt.

Functie en vorm gaan hand in hand samen. Benieuwd wat dit kan betekenen voor jouw campagne, website of dagelijkse marketing? Neem dan eens contact met ons op.


Personal Branding

Van bedrijf naar individu

In de arbeidsmarkt, maar ook als zzp’er of anderzijds ondernemer, is het steeds belangrijker om jezelf persoonlijk te profileren: personal branding. Want wat maakt jou onderscheidend van al die anderen?

Het draait om mensen

De maatschappij veranderd. Het individu wordt belangrijker. Dat zie je ook terug bij bedrijven. Kwaliteiten zijn belangrijk, maar andere factoren zoals jouw visie en persoonlijkheid spelen steeds meer mee. Op zich een mooie ontwikkeling, want het draait weer meer om mensen. Tegelijkertijd vraagt dat om steeds meer personal branding om boven het maaiveld uit te steken. En het kan best lastig zijn om jezelf in de schijnwerpers te zetten.

Niet iedereen voelt zich er prettig bij om zijn of haar ideeën van de daken te schreeuwen, of om op social media je mening uit te laten. Maar het kan daadwerkelijk z’n vruchten af te werpen om jezelf te durven laten zien. Op jouw manier, waar jij je goed bij voelt. Ben je trots op wat jij doet? Dat mag best gezien worden. Je wilt immers nieuwe klanten, of doorgroeien naar die droombaan. Probeer jezelf vooral niet te forceren om iemand te zijn die je niet bent. Hoe cliché het ook klinkt: lekker jezelf zijn.

Kleine stappen kunnen een mooi begin zijn. En misschien kun je daar wel wat hulp bij gebruiken. Carola Rodriques geeft masterclasses personal branding. Samen met anderen doorloop je de masterclass in een groep. Uiteraard helemaal op maat voor jou en gegeven door Carola zelf. Op basis van jouw behoeften, krijg je tips over personal branding en business.

Wij hielpen deelnemers van haar workshop met een video statement en nieuwe profielfoto’s. Kijk even mee.


De meubels van Oma

Ze stonden altijd te shinen in de voorkamer van mijn oma.

Mijn oma woonde in Beneden-Leeuwen, een dorpje niet ver van Nijmegen vandaan. Om de zondag ging ik samen met mijn ouders naar oma. We zaten dan altijd in de achterkamer, vanuit waar we door een glazen scheiding de nette voorkamer konden zien. Daar stonden ze te shinen. Een driezitsbank, twee fauteuils en een immense kast. Als kind vond ik ze prachtig om te zien. Maar dat was misschien ook een beetje omdat we er nooit op mochten zitten.

Als kind heb ik mijn vader er meerdere malen van weten te overtuigen dat wanneer oma ooit dood zou gaan, ik die stoelen en bank wel wilde hebben. Jaren gingen voorbij. Tot in 2010 mijn oma kwam te overlijden. Niet veel later sprak mijn vader me aan: ‘Jij wilde die banken hebben toch? Anders gooi ik ze weg.‘ Mijn vader vond ze duidelijk een stuk minder mooi dan ik.

Ik kon het niet over mijn hart verkrijgen om ze weg te doen, dus heb ik ze ‘tijdelijk’ op mijn kantoor gezet. Dat tijdelijk is een ruim begrip geworden, want inmiddels zijn we 9 jaar en drie kantoren verder en nog altijd zijn ze bij me. Eind 2018 begonnen we As you were en al snel kwam voorzichtig de vraag: ‘Jongens, hoe zouden jullie we het vinden om de meubels van mijn oma op kantoor te hebben staan?‘ Een week later hielp iedereen een handje om ze van mijn vorige kantoor naar onze nieuwe studio te verhuizen.

Vaak hoor ik de opmerking ‘Wat leuk bedacht om zulke oude meubels op je kantoor te zetten. Hoe bedenk je het?‘ De dingen die niet bedacht zijn maar simpelweg gebeuren omdat het bij je hoort, zijn vaak de dingen die anderen als ‘bijzonder’ opmerken. Misschien zouden we allemaal gewoon wat vaker de dingen moeten doen die bij ons passen.

In al die tijd is de bank overigens gewoon in gebruik. Daar zijn banken voor toch? En mochten we ooit weer verhuizen. De banken van oma gaan gewoon weer mee.


Nijmeegse Bierfeesten

Van code oranje tot volle bak zon

Afgelopen juni vond alweer de tiende pinkster-editie van de Nijmeegse Bierfeesten plaats. In een gezellig Valkhofpark stonden tientallen brouwerijen paraat om bezoekers kennis te laten maken met hun bieren. Natuurlijk mocht fijne muziek en een hapje eten niet ontbreken.

Het weer leek even niet mee te werken. Op vrijdagavond was de boel wat later los door storm en op zaterdag stond code oranje op het programma. Gelukkig viel het allemaal mee en voor het grootste deel van het weekend hebben bezoekers hun biertje in de zon kunnen drinken.

Wij ondersteunden de organisatie in aanloop naar het festival met de marketing. Tijdens het festival waren we er zelf natuurlijk ook bij en hebben we meteen een sfeerimpressie geschoten. Geniet nog even mee.

As you were - Journal, Nijmeegse Bierfeesten - Sfeerimpressie
Nijmeegse Bierfeesten - Pinkster Editie 2019
As you were - Journal, Nijmeegse Bierfeesten - Sfeerimpressie
Nijmeegse Bierfeesten - Pinkster Editie 2019
As you were - Journal, Nijmeegse Bierfeesten - Sfeerimpressie
Nijmeegse Bierfeesten - Pinkster Editie 2019
As you were - Journal, Nijmeegse Bierfeesten - Sfeerimpressie
Nijmeegse Bierfeesten - Pinkster Editie 2019
As you were - Journal, Nijmeegse Bierfeesten - Sfeerimpressie
Nijmeegse Bierfeesten - Pinkster Editie 2019
As you were - Journal, Nijmeegse Bierfeesten - Sfeerimpressie
Nijmeegse Bierfeesten - Pinkster Editie 2019
As you were - Journal, Nijmeegse Bierfeesten - Sfeerimpressie
Nijmeegse Bierfeesten - Pinkster Editie 2019
As you were - Journal, Nijmeegse Bierfeesten - Sfeerimpressie
Nijmeegse Bierfeesten - Pinkster Editie 2019

Twee paar sneakers en een merkbelofte

Zo eenvoudig kan het zijn.

‘Zo eenvoudig kan het zijn’, aldus Zeeman. Door te besparen op overbodige kosten, kan de winkelketen producten voor een prikkie aanbieden. Zeeman wil graag bewijzen dat goedkoop niet het equivalent hoeft te zijn aan lage kwaliteit of een gebrek aan maatschappelijke verantwoordelijkheid. Met de lancering van twee paar sneakers wil Zeeman laten zien waarom sommige sneakers zo duur zijn.

Basic-Z & Hybrid-Z

Beide Zeeman sneakers zijn van goede kwaliteit, zo is de belofte. Het eerste model is de ‘Hybrid Z’ en is verkrijgbaar voor €200,00. De ‘Basic-Z’ kost echter slechts €12,99. Een enorm prijsverschil. Het verschil zit ‘m in marketingkosten, oplage en levering. De Hybrid Z heeft een opvallend ontwerp en is slechts in kleine oplage geproduceerd, waardoor de kosten logischerwijs hoger zijn. Bovendien is er een flinke marketingcampagne uit de kast getrokken en worden de schoenen geleverd in een luxe verpakking met bijpassende Zeeman sokken. De Basic Z is daarentegen een simpele sneaker, in grote oplage geproduceerd en vervoerd per trage zeevracht. Een dure marketingcampagne? Overbodig. Je koopt de schoen, gewoon zonder verpakking, bij de lokale Zeeman.

De Hybrid Z is enkel verkrijgbaar via een loting en kortstondig in twee Pop-Up stores. Zeeman laat hiermee zien hoe veel duurdere merken te werk gaan. Schaarste creëert simpelweg aankoopdrang. Mensen willen immers graag iets exclusiefs, met bijbehorende aankoopbeleving (in dit geval een luxe verpakking en bijpassende sokken) en zijn bereid daarvoor te betalen. Met de Basic Z laat het merk anderzijds zien hoe het óók kan, én waar Zeeman voor staat: gewoon, eenvoudige producten van prima kwaliteit. Zonder opsmuk en zonder dure marketing. Zo bevestigt het merk met een sterke campagne haar eigen filosofie en merkbelofte.

Geïnteresseerd in de Hybrid Z of de Basic Z? Kijk op www.zeemansneaker.com om te ontdekken waar je ze vindt.