En dan doel ik niet (alleen) op de nodige zakelijke vlakken, maar juist op de vele randzaken en interesses die aan bod kwamen (muziek, lifestyle kunst). Een zakelijke relatie is immers ook een relatie van mens tot mens en het gaf mij een goed gevoel dat we veel overeenkomstige opvattingen hebben. Je koopt er niks voor, maar vaak van onschatbare waarde.

Nu houd ik van handelen en ik vind het een sport om het maximale uit een offerte te halen, zowel op het gebied van prijs als inhoud. Uiteraard zonder dat de andere partij er een slecht gevoel aan overhoudt. Toen we de offerte voor Hogshead gingen bespreken werd me vrij snel medegedeeld dat er weinig rek in zat, met daarbij het enige argument dat telt: we staan met overtuiging achter ons werk en dit rechtvaardigt de prijs. Daar hou ik van!

De vibe tijdens deze sessie was erg relaxt. Vooral het gevoel van oprechte interesse en enthousiasme met betrekking tot mijn product was erg leuk. Wat ik fijn vond aan de sessie was dat er geen opsmuk was waar dat niet nodig is. Geen over de top fancy PowerPoint met een en al ‘kijk-eens-hoe-cool-we-zijn-elementen erin. Gewoon een laidback diepte-interview over hoe ik mijn merk voor me zag. Wel was ik soms wat sceptisch over enkele abstracte vragen zoals: als het merk Hogshead merk een persoon was, hoe zou hij zich dan kleden? (uuh wat zeg je?). Al met al heel leuk om te doen!

Na het verzamelen en verwerken van alle antwoorden uit de identiteitssessie was enkele weken later het moment suprême: de presentatie van het merk en logo + huisstijl. Mike had perfect aangevoeld wat ik uit wil stralen met mijn merk. Daarnaast vond ik juist ook de onderbouwingen van de gemaakte keuzes erg sterk. Dit droeg nog meer bij aan het complete verhaal dat Hogshead het merk maakt. 

Het leukste gedeelte was natuurlijk de presentatie van het logo en de huisstijl. Hogshead kreeg hiermee een gezicht. Het totale design was nog treffender dan ik had gehoopt.

Hiermee werd nog eens het belang van een sterk merk benadrukt. Hogshead is namelijk meer dan de whisky’s en de webshop. Het merk Hogshead hebben we daarom benaderd met in het achterhoofd hoe bands en artiesten ook een merk zijn. Zij hebben de meest betrokken ‘klanten’ in de vorm van fans. Als je een beetje van deze fan-cultuur bij je merk kan generen, is dat van onschatbare waarde. Hiervoor moeten geïnteresseerden zich wel willen identificeren met het merk, zowel online als offline.

Meest recentelijk heeft As you were ook nog samen met illustrator Livia Matze, een reeks verschillende producten gezeefdrukt. Het merk heeft hierdoor offline nog een extra boost gekregen op het gebied van betrokkenheid. Betrokkenen bij het merk lopen met custom kleding met daarop verschillende uitingen van het beeld- en woordmerk. Dit draagt op een leuke manier bij aan de offline zichtbaarheid.