Een huisstijl op basis van je merkidentiteit.
Als bedrijven willen groeien, zich onderscheiden en hun merk echt laten spreken, is het essentieel om een huisstijl te ontwikkelen die niet alleen mooi of trendy is, maar die volledig in lijn is met de merkidentiteit.
Te vaak zien we dat huisstijlen ontworpen worden met de focus op esthetiek of de nieuwste trends, terwijl het veel krachtiger is om te vertrekken vanuit de kern van het merk zelf. Wie je bent, waarom je doet wat je doet, en wat je uniek maakt. Laten we daarom eens dieper duiken in hoe je een huisstijl kunt ontwerpen die voortkomt uit de essentie van je merkidentiteit en hoe deze niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook betekenis heeft voor zowel je team als je klanten.
Wat is merkidentiteit?
Een merkidentiteit is de kern van een merk: het is de reden waarom het merk bestaat, de waarden die het vertegenwoordigt en de belofte die het maakt naar klanten toe.
Het gaat om het karakter van het merk, de manier waarop het zich onderscheidt van anderen, niet alleen door het product of de dienst die het biedt, maar door de emotie. Het verhaal en de ervaring die het oproept bij mensen.
Het is belangrijk te begrijpen dat merkidentiteit niet hetzelfde is als visuele identiteit. Visuele identiteit omvat het logo, de kleuren, typografie en andere grafische elementen, terwijl merkidentiteit dieper gaat en de essentie van het merk omvat: wat het merk drijft, wat het uniek maakt en hoe het zich verhoudt tot zijn doelgroep op een emotioneel en strategisch niveau.
Visuele identiteit
Het ontwerpen van een visuele identiteit op basis van de merkidentiteit is een cruciaal proces, omdat het de merkessentie op een visuele manier moet overbrengen naar je doelgroep.
De visuele identiteit helpt je merk te onderscheiden, emoties op te roepen en een consistente uitstraling te creëren die de merkwaarden en -belofte ondersteunt. Door te vertrekken vanuit je merkverhaal, kun je elementen creëren die authenticiteit en betekenis uitstralen. Het logo, de kleuren, typografie, en andere visuele elementen moeten geen willekeurige keuzes zijn, maar keuzes die iets zeggen over wie je bent. Als je bijvoorbeeld een merk hebt dat duurzaamheid hoog in het vaandel heeft, wil je wellicht natuurlijke, organische vormen en kleuren gebruiken die de waarden van duurzaamheid weerspiegelen. Heeft jouw merk naast deze duurzame waarden ook creativiteit als waarde dan kun je juist een hele mooie visuele combinatie van deze beide waarden maken zoals we deden voor restaurant de nieuwe winkel.
Emotionele connectie creëren
Een huisstijl die voortkomt uit de merkidentiteit is niet alleen visueel aantrekkelijk, maar ook emotioneel geladen. Het roept gevoelens op bij je klanten. Ze moeten zich kunnen verbinden met je merk, zich gezien en begrepen voelen, en een gevoel van trots ervaren wanneer ze jouw producten of diensten gebruiken. Daarom is het belangrijk om in het ontwerpproces de emoties te begrijpen die je met je merk wilt oproepen. Wil je vertrouwen en professionaliteit uitstralen, zoals bij een advocatenkantoor? Of wil je juist een speelse, toegankelijke sfeer creëren voor een kindermerk? Je huisstijl moet deze emotie vastleggen en consistent communiceren in alle touchpoints met je klant.
Wees niet bang om anders te zijn
Een huisstijl moet jouw merk uniek maken in een zee van concurrenten. Dit betekent niet dat je moet schreeuwen om op te vallen, maar dat je trouw blijft aan wat jou anders maakt.
Veel bedrijven maken de fout om te veel te willen passen in de ‘marktstandaarden’. Als iedereen blauw gebruikt, moet jij niet per se blauw gebruiken om erbij te horen, tenzij blauw een betekenisvolle rol speelt in je merkverhaal. Denk bijvoorbeeld aan de huisstijl van bunq bank. Maar dat ben je bijna wel verplicht als je motto is ‘Made to break through banking and challenge the status quo.’
Het is vaak juist de moed om iets anders te doen, iets wat jouw merk authentiek en uniek maakt, die de beste reacties oplevert. Dit kan betekenen dat je kiest voor een onverwachte typografie, een iconisch symbool dat een diepere betekenis heeft of een gedurfde kleur die anders is dan je concurrenten. Dit soort keuzes kunnen je merk veel sterker maken, omdat ze je duidelijk onderscheiden van de rest.
Een huisstijl op basis van je merkidentiteit geeft trots
Als je merkidentiteit goed is vertaald naar een huisstijl, straalt alles wat je doet trots uit. Trots op wie je bent en wat je doet.
Deze trots is niet alleen zichtbaar in de visuele elementen van je merk, maar ook in hoe je merk wordt ervaren door anderen. Je klanten voelen zich verbonden met een merk dat authentiek en echt is, wat hen niet alleen aanspreekt, maar ook inspireert.
Trends gaan weer voorbij en smaken verschillen, dus voor je het weet moet je weer een update van je huisstijl laten maken. In plaats van te zoeken naar wat op dit moment ‘mooi’ of ‘trendy’ is, nodig ik je uit om eerst naar je merkidentiteit te kijken. Wat maakt jouw merk echt? En hoe kun je die kracht, die trots, vertalen in een huisstijl die spreekt voor wie je bent en wat je doet? Alleen dan kan je een huisstijl creëren die niet alleen visueel sterk is, maar die ook echt resoneert met je klanten en het verhaal van je merk vertelt.
