Rondom Architecten

Nadat we de merkidentiteit helder hadden, gingen we op zoek naar een merknaam die daarbij aansloot. We dachten in allerlei richtingen: wonen rondom mensen, leven rondom industrie, licht rondom werk.

En terwijl we aan het zoeken waren, lag het antwoord eigenlijk al de hele tijd voor onze neus: rondom. Dat ene woord dat telkens terug kwam. Het bleek de rode draad in alles wat dit architectenbureau doet. Want uiteindelijk draait architectuur altijd om wat er speelt in en rondom een situatie. Die context is precies waar zij sterk in zijn. En dus werd Rondom de nieuwe merknaam.

Tijdens de sessie hebben we niet alleen inzichten opgedaan, kansen ontdekt en pijnpunten blootgelegd, maar zijn we er ook achter gekomen dat de deelnemers veel meer over hun processen weten dan ze dachten.

Rondom past zich moeiteloos aan de situatie aan waarin het zich bevindt. Precies dat gevoel wilden we vangen in de visuele identiteit. De uitdaging lag in het vertalen van die flexibiliteit en eenvoud naar een herkenbaar, helder ontwerp. Een visuele identiteit die niet alleen functioneel is, maar ook visueel weet te communiceren.

We ontwierpen een zacht, kalm woordmerk, teruggebracht tot de essentie: de contour. Geen overbodige elementen, alleen de omlijning van het woord Rondom. Zo blijft letterlijk alleen dat over waar het merk voor staat.

De kracht van het ontwerp zit in zijn aanpassingsvermogen. Het geschreven woord mag in verschillende lettertypegewichten worden toegepast. Denk aan Thin, Regular of Bold, afhankelijk van de context. Daardoor blijft het merk flexibel, zonder aan herkenbaarheid te verliezen.

Als visuele knipoog laat de avatar één keer een spatie toe: rond om. Daarmee benadrukken we subtiel de betekenis en gelaagdheid van het merk. Altijd in relatie tot zijn omgeving.

Voor de typografie kozen we bewust voor TT Wellingtons. Een eigentijds, geometrisch grotesk lettertype dat rust, helderheid en toegankelijkheid uitstraalt. De strakke vormen en subtiele rondingen sluiten naadloos aan bij de zachte, open uitstraling van het merk Rondom.

Wat dit lettertype bijzonder geschikt maakt, is de ruime keuze aan gewichten. Door deze bewust in te zetten, creëren we een soort typografisch verloop. Een visuele gradient van licht naar zwaar. Dit versterkt het aanpassende karakter van de merkidentiteit. De typografie beweegt mee met de context, zonder de samenhang te verliezen. Zo blijft het merk flexibel, maar altijd in balans.

TT Wellingtons helpt ons om op een verfijnde manier te schakelen tussen functioneel en expressief. Precies wat Rondom nodig heeft.

Rondom heeft bewust geen vaste kleurstelling. In plaats daarvan past het merk zich visueel aan de omgeving aan, net zoals het inhoudelijk altijd inspeelt op de context. Gaat het over wonen aan het water, dan ligt een blauwtint voor de hand. In een bosrijke omgeving kan groen de hoofdrol spelen. Soms ontstaat er zelfs een visuele dialoog tussen twee kleuren, afhankelijk van de situatie waarin het merk zich bevindt.

Wat wél altijd terugkomt, is onze zelfbenoemde Gradien’t: een kleurverlooptechniek die we zelf ontwierpen en op afstand lijkt op een gradient, maar van dichtbij bestaat uit kleine, genuanceerde verschillen in tinten binnen één kleurfamilie. Dit zorgt voor diepte en gelaagdheid, zonder visueel te overheersen.

We gebruiken deze techniek vervolgens vooral heel erg ingezoomed zodat het concept de visuele taal wordt. Net als het merk zelf is het kleurgebruik vloeiend, meebewegend en afgestemd op de context, maar altijd met een herkenbare, eigen signatuur.

Het woordmerk Rondom leeft niet alleen als losstaand logo, maar wordt ook actief ingezet binnen lopende zinnen, titels en uitspraken. Denk aan zinnen als: huizen rondom natuur.

Deze zinnen plaatsen we over drie regels, waarbij alle woorden een kleur meekrijgen die past bij de context, in bovenstaand geval groen. Het middelste woord, rondom, wijkt af. Het wordt weergegeven als outline, precies zoals in het woordmerk.

Zo ontstaat er een subtiel spanningsveld tussen taal en beeld. Het woord rondom blijft functioneel onderdeel van de zin, maar valt tegelijk op als visueel kenmerk van het merk. Hierdoor wordt de merkidentiteit op een natuurlijke en herkenbare manier verweven in communicatie, zonder dat het geforceerd aanvoelt.

Het idee achter de Gradien’t trekken we ook door naar de fotografie. In plaats van scherpe, direct herkenbare beelden kiezen we voor een gepixeleerde benadering. Van een afstand geeft het beeld een suggestie van de werkelijkheid, net genoeg om een sfeer te voelen of een setting te herkennen. Het beeld vervaagt in detail, maar blijft open genoeg om de verbeelding te prikkelen.

Deze keuze sluit aan bij de werkwijze van Rondom. Ontwerpen begint niet met kant-en-klare antwoorden, maar met context, ruimte voor interpretatie en ontwikkeling. Daarom groeit het beeld mee met het proces. Naarmate een project vordert, krijgt de foto steeds meer resolutie, meer en meer pixels op dezelfde ruimte.

Zo wordt fotografie geen eindbeeld, maar een visuele vertaling van een groeiend proces. Een subtiele, poëtische manier om ook hier de identiteit van Rondom voelbaar te maken.

Met de visuele identiteit als flexibel systeem, vertaalden we dit door naar een reeks uitingen. Denk aan brochures, offertes, presentatiedocumenten en ander drukwerk.

In al deze middelen komt de identiteit van Rondom duidelijk naar voren. Het woordmerk wordt slim verweven in titels of zinnen, kleurgebruik sluit aan op de inhoudelijke context, en de opbouw van elke pagina volgt het grid geïnspireerd op de Gradien’t.

De combinatie van rustige typografie, genuanceerde kleurtoepassing en zorgvuldige plaatsing zorgt voor een professionele maar toegankelijke uitstraling. Elk document voelt doordacht, zonder overontworpen te zijn. Visuele samenhang dat ruimte biedt om de inhoud te laten spreken.