Velocity

Nadat we samen met Velocity en koeriers hun merkidentiteit gevonden hadden, zijn we op basis daarvan de huisstijl volledig opnieuw op gaan bouwen. Doordat we de keuzes in de huisstijl baseerden op hun waarden, sloot deze beter aan bij het Velocity anno 2022.

Het was belangrijk dat flexibiliteit, duurzaamheid en het sociale aspect sterk naar voren kwamen. We hebben er voor gekozen om het sociale vooral met treffende fotografie te laten spreken en het grafische aspect helder en strak te houden.

In gesprek met klanten kwamen we erachter dat duurzaamheid belangrijk is, maar het lokale en persoonlijke van Velocity nog veel belangrijker. Bovendien ontdekten we dat het langzaamaan steeds moeilijker wordt jezelf te onderscheiden op duurzaamheid, want de meeste koeriersdiensten zijn al rap aan het elektrificeren.

We besloten de focus te verschuiven naar twee andere kernwaarden van Velocity: flexibiliteit en saamhorigheid. Sindsdien communiceren we in één lijn met de behoeften en wensen van de klant, namelijk een lokale partner die ze begrijpt en ze volledig ontzorgt. Met twee woorden: altijd dichtbij.

Wat je er ook in ziet het staat voor vooruitgang en duurzaamheid. Een stap voorwaarts. Een stap richting een groenere toekomst. Voor het woordmerk kozen we voor een zakelijke doch vriendelijke sans serif, maar dan wel vetgedrukt, zodat er geen twijfel bestaat over de grote impact die deze club wilt maken.

Voor een huisstijl zonder al te veel poespas is de juiste typografie extra belangrijk. Grote dikke letters met subtiele ondersteunende tekst zorgen voor een duidelijke hiërarchie met een goede balans tussen durf en daadkracht.

“Steeds vaker krijgen we te horen dat ze onze groene (bak)fietsen zien rijden.” Velocity is een merk dat onmiskenbaar is door de felle kleur groen. Om deze kleur in het centrum van de aandacht te houden hebben we er alleen nog een witte en een (net niet) zwarte kleur aan toegevoegd als ondersteuning.

De eenvoud maakt de iconen herkenbaar, de animatie die we er later aan toevoegde laat ze tot leven komen en geeft ze een vriendelijk karakter.

Zo krijgen de fietskoeriers een gezicht — bij Velocity zijn ook de medewerkers geen nummertje — en zie je de glimlach die je aan de deur krijgt. We schenen ook een spotlight op partners zoals Dekker v.d. Vegt en Nevel. Deze “klantcases” zijn een bewezen manier om daden bij woorden te voegen in je communicatie.

Velocity is een hechte club mensen die dag in dag uit voor haar klanten en voor elkaar klaar staat. Daarom kozen we ervoor om alle koeriers te portretteren en te tonen op de website. En bij elke nieuwe koerier hoort een nieuw portret.

Net als in de logistiek wil je al het verkeer op je website zo efficiënt mogelijk laten lopen. Elk hobbel op de weg naar het antwoord die een gebruiker zoekt zorgt voor vertraging. De kunst is om de navigatie eerst puur functioneel soepel werkend te krijgen, en vervolgens de herkenbare huisstijl-elementen subtiel in te zetten, alleen daar waar het iets toevoegt zonder af te leiden. Bij de website van Velocity speelt fotografie hierbij de hoofdrol, het geeft zowel context als sfeer.

En ineens reden er knalgroene opvallende karren door de Nijmeegse binnenstad met Velocity op de zijkant. Als eerst met de kreet: ‘Binnenstad Nijmegen Emissievrij in 2025’. Het is een rijdend evoluerend uithangbord met zowel aan de binnenkant als de buitenkant een belangrijke boodschap.