Velocity

Nadat we samen met Velocity en koeriers de actuele merkidentiteit helder kregen hebben we op basis daarvan de huisstijl volledig opnieuw opgebouwd. Vanuit de waarden van Velocity maakten we keuzes in de huisstijl die daardoor aansluiten bij het Velocity anno 2022.

Het was belangrijk dat flexibiliteit, duurzaamheid en het sociale aspect sterk naar voren kwamen. We hebben er voor gekozen om het sociale vooral met treffende fotografie te laten spreken en het grafische aspect helder en strak te houden.

Wat je er ook in ziet het staat voor vooruitgang en duurzaamheid. Een stap voorwaarts. Een stap richting een groenere toekomst. Voor het woordmerk kozen we voor een zakelijke doch vriendelijke sans serif, maar dan wel vetgedrukt, zodat er geen twijfel bestaat over de grote impact die deze club wilt maken.

Voor een huisstijl zonder al te veel poespas is de juiste typografie extra belangrijk. Grote dikke letters met subtiele ondersteunende tekst zorgen voor een duidelijke hiërarchie met een goede balans tussen durf en daadkracht.

“Steeds vaker krijgen we te horen dat ze onze groene (bak)fietsen zien rijden.” Velocity is een merk dat onmiskenbaar is door de felle kleur groen. Om deze kleur in het centrum van de aandacht te houden hebben we er alleen nog een witte en een (net niet) zwarte kleur aan toegevoegd als ondersteuning.

De eenvoud maakt de iconen herkenbaar, de animatie die we er later aan toevoegde laat ze tot leven komen en geeft ze een vriendelijk karakter.

Zo krijgen de fietskoeriers een gezicht – bij Velocity ben je geen nummertje – en zie je de blije gezichten van de koeriers en de ontvangers van hun pakketjes. We hebben ook speciale kiekjes gemaakt van ontvangers zoals bijvoorbeeld Dekker de Vegt of Nevel om een aantal klantcases van beeld te voorzien.

Twee onderdelen waren in de gehele re-branding belangrijk. Naast een wat professionelere en ook zakelijk toegankelijke uitstraling blijven de koeriers niet een nummertje maar de drijvende kracht achter het bedrijf. Velocity is een hechte club mensen die dag in dag uit voor haar klanten en voor elkaar klaar staat. Daarom kozen we om alle koeriers te portretteren en te tonen op de website. En bij elke nieuwe koerier hoort een nieuw portret.

Consistentie is het sleutelwoord als het gaat om herkenbaarheid van merken. Maar op een website is naast herkenbaarheid ook functionaliteit een heel belangrijk onderdeel. En functie komt door duidelijkheid. Een duidelijke navigatie langs overzichtelijke content. Dat was ons doel. De fotografie zorgt gaandeweg voor de sfeer en context.

En ineens reden er knalgroene opvallende karren door de Nijmeegse binnenstad met duidelijk de boodschap van Velocity op de zijkant. ‘Binnenstad Nijmegen Emissievrij in 2025’.