Een huisstijl is veel meer dan een logo. We zijn terug naar de tekentafel gegaan en hebben op basis van de kernwaarden van Proforto een upgrade gegeven aan de al bestaande huisstijl. Moderner, frisser, krachtiger, en vollediger. Een upgrade die de klanten van Proforto wel zullen opmerken, maar met behoud van de herkenbaarheid. Naast een nieuw woordmerk hebben we ook gekeken naar het gebruik van typografie en hebben we er nieuwe regels voor opgesteld. Er is een iconset ontwikkeld met meer dan 100 icons. En rolden we een fotografiecampagne uit waarin we uitsluitend echte helden hebben vastgelegd in Proforto kleding.

Het woordmerk kan in een 4-tal variaties worden gebruikt. De eerste letter van het woordmerk is tevens de avatar van het merk geworden. Regels voor de toepassing van het woordmerk hebben we vastgelegd in één van de meest uitgebreide huisstijlhandboeken die we tot nu toe hebben gemaakt.

Proforto is een merk met veel geschreven uitingen, daarom speelt de typografie een belangrijke rol in de huisstijl. De typografie, die gelijk is aan de typografie van het woordmerk, herken je meteen aan zijn vorm (en kleur). Ook als er een ander woord dan ‘Proforto’ mee geschreven wordt. Ook is de hoek waaronder de letters staan een opvallend kenmerk.

We troffen bekende mensen, leuke contacten en bovenal échte helden. In plaats van stock-fotografie ging het hier om echte mensen en geen in scène gezette beelden. We liepen een tijdje mee tijdens de werkzaamheden en legden het proces vast met fotografie. Leuk voor de klant zelf en natuurlijk leuk voor Proforto. Dit zijn tenslotte de mensen waar Proforto elke dag hard voor werkt.

Een aantal helden hebben we uitgenodigd voor een shoot in onze fotostudio. En precies deze helden zijn nu het gezicht van de eerste campagne van Proforto. Om een eenheid in de campagnebeelden te krijgen hebben we onze modellen in de studio gefotografeerd, voor een blauwe achtergrond. De werkkleding is duidelijk in beeld en we schrikken niet terug van een spatje verf om te laten zien dat de kleding tegen een stootje kan.

Consistentie is een belangrijk sleutelwoord in de huisstijl en campagnes van Proforto. Dit is in algemene zin ook een belangrijk aspect voor de herkenbaarheid van een merk. Er komt dagelijks zóveel verschillende content aan ons voorbij dat opvallen vaak alleen nog lukt door herkenbaar te zijn. Een eigen stijl, die je consistent in je marketingmiddelen doorvoert helpt daarbij enorm goed.